不知道充满智慧的你们有没有听说过marlboro这个英文单词呢?你们知道它真正的含义是什么吗?如果你对这个英文单词也很感兴趣的话，下面我们一起来看看marlboro什么意思 marlboro是什么。

marlboro什么意思 marlboro是什么

　　marlboro什么意思 marlboro是什么

　　万宝路(marlboro)是一个香烟品牌，由世界第一大烟草公司菲利普·莫里斯(philip morris)制造，是世界上最畅销的香烟品牌之一。品牌名称“万宝路”起源于英国，最后在美国**注册。

　　2017年6月，《2017年brandz全球最具价值品牌百强榜》公布，万宝路排第12名。

　　marlboro的营销策划

　　在一筹莫展中，1954年莫里斯公司找到了当时非常著名的营销策划人李奥·贝纳，交给了他这个课题：怎么才能让更多的女士购买消费万宝路香烟?

　　作为一个策划课题的承接者，李奥·贝纳面临着这样的资源处境：既定的万宝路香烟产品、包装等等。同时又面临着这样的任务：让更多的女士熟悉、喜爱从而购买万宝路香烟。李奥·贝纳必须在这样的资源处境中，寻找实现这样任务的途径。如何解决这个问题?

　　如果李奥·贝纳，这里是说“如果”，完全限于莫里斯公司提出的任务和既定的资源，循着扩大女士香烟市场份额的思路进行策划，那么风靡全球的万宝路就不会出现在这个经济世界了。幸运的是，李奥·贝纳并没有被任务和资源限定住，而是对莫里斯公司给予的课题进行了辩证的思考。

marlboro什么意思 marlboro是什么

　　marlboro的**

　　在对香烟市场进行深入的分析和深思熟虑之后，李奥·贝纳完全突破了莫里斯公司限定的任务和资源，对万宝路进行了全新的“变性手术”，大胆向莫里斯公司提出：将万宝路香烟改变定位为男子汉香烟，变淡烟为重口味香烟，增加香味含量，并大胆改造万宝路形象：包装采用当时首创的平开盒盖技术并以象征力量的红色作为外盒的主要色彩。

　　广告上的重大改变是：万宝路香烟广告不再以妇女为主要诉求对象，广告中一再强调万宝路香烟的男子汉气概，以浑身散发粗犷、豪迈、英雄气概的美国西部牛仔为品牌形象，吸引所有喜爱、欣赏和追求这种气概的消费者。

　　这是迄今为止最为成功和伟大的营销策划，由于李奥·贝纳突破资源和任务的大胆策划，彻底改变了莫里斯公司的命运，在万宝路的品牌、营销、广告策略按照李奥 ·贝纳的策划思路改变后的第二年(1955年)，万宝路香烟在美国香烟品牌中销量一跃排名第10位，之后便扶摇直上。

　　上面文章为你讲解的关于marlboro什么意思 marlboro是什么的知识点，希望可以帮助到有兴趣的朋友们，如果还想了解更多的相关知识点，敬请关注我们的网站!