一、明星代言食品风险分析

　　明星代言食品，无可非议。明星本身就是一种优质社会资源，如果不加以利用，也是对资源的浪费。然而，中国消费者协会的一项调查表明，近7成消费者在最近一年因虚假广告而权益受损，分别有近半数接受调查者“很不信任”商业广告，近8成消费者认为代言人应为虚假广告承担连带责任。然而，过去法律对明星代言虚假广告的“宽容”，加之曾经呼吁的“明星代言诚信档案”和“涉假三年禁入”规定尚未落地，导致明星代言虚假广告，除了道义上的谴责外，最大的损失也许只是“观众的信任”。

　　明星代言食品

　　今天，我们就和王牌明星代言来说说这个事情。

　　必须正视的是，明星代言虚假广告，特别是代言问题食品、保健品及药品，属于典型的不负责任、见利忘义，给消费者物质、精神和身体等造成极大损害，必须同产品生产、销售者、广告发布者一道，承担相应的法律责任。而在世界各国，对明星代言广告都有明确的严厉规定。美国规定代言广告必须是“证言广告”和“明示担保”，证词要真实无误，否则就和出庭作证说谎一样，应该受罚;欧洲的明星们会因广告的负面夸大效应而锒铛入狱。唯有如此，一个法制国家才可显示法理的公正、公平，明星本人也会更加慎重对待代言。

　　二、明星代言食品，养胃更重要

　　可见，明星代言食品，“养眼”更要“养胃”。既然广告代言是一种商业活动，就必然要遵守基本商业规则：真实无误。再者，既然广告代言更是一种法律行为，明星就不能“假戏真做”，如果一味夸大其词，误导公众，就不仅是缺德，而是违法。比如，在代言中宣称某种食品是“健康必需品”、具有“疾病预防、治疗功能”，或以介绍健康、养生知识等形式，变相代言保健品广告等，均是一种违法行为。

　　由于特殊的身份和影响力，明星、名主持等公众人物代言问题商品、虚假广告，往往更具煽动性、蛊惑性和欺骗性，可能造成的危害面更广、后果更严重，因此不能“法外开恩”，而必须纳入法治轨道。一方面，要建立名人代言许可制度，加强监管把关，明确必须承担的后果责任;另一方面，在司法审判实践中，分清过失和故意等情节，追究法律责任，只有这样才能减少和杜绝不负责任的盲目代言，甚而见钱眼开、出卖良心的虚假代言。

　　近年来，不时便有明星、名人卷入“代言”丑闻，但往往都只是道歉了事，甚至连道歉都没有，跟风效仿、我行我素者更常见，说明名人仅靠良心、自律和公众的道德批判不管用，而必须将其关进法律的乱子，促使其对法律和公众利益有所敬畏，做到有所为有所不为，进而有效阻断问题商品的名人传播路径。

　　三、明星代言食品责任追究

　　不负责任的广告往往是不安全食品的推手。对于各种虚假广告中不符合安全标准的食品以及有毒、有害的保健食品等，《解释》首次明确规定，广告经营者、发布者不知道广告中的食品系不符合安全标准或者有毒、有害的食品，依法不构成危害食品安全犯罪的共犯，但明知广告内容虚假而作虚假宣传的，也应当依照刑法第二百二十二条的规定以虚假广告罪定罪处罚。“两高”相关负责人在联合接受媒体采访时表示，有一些媒体解读称“演艺明星代言问题食品不担责”，这个提法属误读。

　　明星代言食品

　　明星可以说是一个很好的社会资源，他们有比常人更大的影响力，但是明星代言食品这种事情，还是要有所考虑，如果你有兴趣，可以上王牌明星代言和我们一起讨论。