一、明星代言出现的问题

　　在崇尚明星、讲究fans的明星时代，明星的号召力得到了极大地释放，消费者对明星行为的追风、模仿有时显得近乎痴迷，明星代言自然成了企业扩大产品影响力，争取市场份额的首选手段。明星代言的产品非常广泛，从日用品到耐消费品，从食品到保健品，甚至药品等等几乎涵盖了老百姓消费的所有商品。明星代言也已成为我国广告市场中不可或缺的广告因素，明星代言也不再是个人行为，俨然已成一个产业。

　　明星代言法

　　当然，明星代言出现问题也是屡见不鲜，之前有葛优所代言的万里造林运动是犯罪行为、郭德纲代言藏秘排油为虚假宣传、倪萍等明星代言的三鹿奶粉引发严重食品安全事件;最近又爆范玮、**、张铁林代言商机网存在诈骗行为，范玮还为此写博道歉;更有甚者是，因为代言的凯迪拉克汽车没能弹出气囊，刘翔可能成为第一个因代言成为被告的明星，等等。 一时间，明星代言几乎成了一个烫手的山芋，怀中的定时炸弹。明星们也被搞得惶惶不可终日。为了平复社会公众和明星们产生的过分忧虑，笔者觉得有必要从法律的角度，对明星代言的法律责任作出理性而非感性、严肃而非随意的分析，以消除明星的惶恐，明确明星的责任，指导公众正确**，维护明星代言市场的健康发展。

　　二、原因分析

　　对广告代言产品效用及广告用语的真实性审查不严是其中一个重要原因。我国广告法第三十八条明确规定，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。 可见，广告代言人开展广告活动必须以符合法律的有关规定为前提，其代言行为是否依据事实、是否符合法律规定，代言人都应当有了解和审查的责任。而一旦忽视了这些责任，就要承担相应的法律后果。

　　对此，我国广告法也规定，广告代言人违反规定作推荐、证明的，将受到没收违法所得，并处违法所得一倍以上两倍以下罚款的处罚，且3年内不能再广告代言;而对于关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人还将与广告主、广告经营者、广告发布者承担民事赔偿的连带责任，其惩罚措施不可谓不重。

　　因此，对于明星来说，必须审慎对待“代言”。明星一旦代言行为违法、代言内容走样，不仅会造成消费者的人身、财产损失，而且还可能对社会产生恶劣影响。因此，对于广告代言，明星不能只见利益，不见责任，必须尊重法律，对代言产品和宣传内容审慎行事，以确保广告宣传的真实性、合法性，更多问题，上王牌明星代言。

　　三、明星真的不用负责吗?

　　为何这些明星从不需要承担责任?社会舆论的道德拷问如果不能引起明星的重视和自省，在公共利益和巨大的金钱利益面前，仍然选择后者。这就警示我们，指望明星的道德自觉来维系明星的社会责任感纯属徒劳，必须要寻找更为有效的方法，去唤醒明星们的社会责任感。于是，社会公众把目光投向法律，寻求对明星代言广告的法律规制途径。

　　我国广告法第三十八条规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任;广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的，应当承担全部民事责任。遗憾的是，对于作为自然人的明星参与违法广告的法律责任，却只字未提。正是这样的法律空白，使得明星做广告所得收益与应承担的责任出现了明显的不对等。

　　明星代言法

　　实际上，明星代言广告并不是我国独有的，国外也有很多。只不过，这些国家的法律都有强制规定，诸如，代言人必须对代言广告的真实性负责，代言明星必须是该产品的直接受益者和使用者，一旦代言查证不实就对明星科以重罚等。甚至直接规定，代言人的代言为“证言广告”和“明示担保”，消费者可据此担保索赔。但是，我国广告法中没有类似的规定。

　　明星代言在现在是真的太普遍了，但是很多人在追求明星本身的流量的同时，忽视了自身利益，好了，今天关于明星代言法的话题就说到这里了，有问题，上王牌明星代言讨论。