一、以企业名称"起名"，树立品牌形象

突出产品生产者的字号和信誉，突出品牌形象，加深消费者对企业的全面认识。以企业名称"起名"，可达到以最少的广告投入获得最佳的传播效果。如世界一流企业中的索尼、日立、东芝、三菱、统一等亚洲企业一直奉行以企业名称作为品牌。尤其是其他行业转业搞地产的，建议可以采用“企业＋产品”的形式，便于地产企业形象的统一，集中体现资金、技术、产品，减少营销成本，易于迅速被顾客接受。万科城市花园、万科四季花园就是这种形式。

项目（产品）名称要有助于建立和保持品牌在消费者心目中的形象。 

二、找到支撑点，体现文化价值

项目（产品）名称要体现文化价值，充分显示产品的高品味，从而塑造出高档次的品牌形象。品牌背后是文化。没有人文底蕴的城市，企业只有靠足够的财力，通过营销传，才能把概念植入消费者心智并在应用中建立起自己的定位。

有人文底蕴的城市,一般企业都借用当地的文化来建立自己的品牌价值（如江淮地区的楼盘有的就"起名"为秦淮人家，不一定非得追崇欧陆文化），如果企业反而要自己塑造产品的文化价值，这等于“丢西瓜,捡芝麻”。塑造文化价值的代价是惊人的。通用汽车每年要花15亿美元搞企业文化，宝洁、菲利浦每年要花掉20多亿美元广告费维护品牌。对于资金不足的企业，往往更是借助当地文化价值塑造品牌，因为这是最省钱而又最有效的方法。

诉求产品，找到支持点，让它真实可信，给消费者带来的感性利益点。

三、采用“企业＋产品”的形式

目前，产品已进入感性体验时代。企业与产品是联动的。企业在别的领域取得声誉后，进军地产的，采用“企业＋产品”的形式，效果不错。如美的集团，其操作的楼盘就叫美的海岸花园。这种形式使企业的各种产品品牌利益紧紧联系，促使企业自下到上、自上到下顾大局,重声誉，树立维护品牌与共同承担品牌风险的责任感。