我们在看综艺节目的时候,肯定会有插播广告的,主持人都会说本节目的礼品是由某品牌冠名赞助的,你知道这个的冠名是啥意思吗?下面一起来看看冠名是什么意思 冠名是什么。
冠名是什么意思 冠名是什么
冠名是什么意思 冠名是什么
冠名(guàn,míng)是一种特殊的广告形式,冠名一般是指企业为了达到提升企业、产品、品牌知名度和影响力而采取的一种阶段性宣传策略,如xx冠名钻石独播剧场。
冠名形式
1、片头标版
规 格:节目开始时片头出现字幕并配音;
示 例:“本节目由xxx冠名播出”,时长:每期5秒;
特 点:开篇第一个章节,第一个画面。对观众形成强烈视觉和听觉冲击。
2、主持人口播
规 格:节目每章节开始时主持人口播;
示 例:“欢迎准时来到xxx——法治中国”;
次数时间:每期节目中不少于2次,共30秒左右;
特 点:开篇第一句话,对观众反复提示。以语音形式来强化提示消费者。
3、演播室广告元素
形 式:演播室企业标志、产品名称或标准字、标准色彩呈现;
时 长:每期节目中不少于30秒;
特 点:演播室的画面元素简洁,仅有xxx标志、名称、标准色彩其注意力指数高。
4、赠送一条5秒贴片广告
赠 送:5秒贴片广告
位 置:在其他冠名广告形式提示冲击品牌下,插入企业5秒广告深度诉求,完整诠释企业品牌。
冠名是什么意思 冠名是什么
贴片广告效果:强化冠名效应,用5秒广告阐述品牌深度信息,使冠名效果形成立体网状传播,最大可能开拓消费认知。
5、角标效果
规 格:节目播出中,在屏幕左下角嵌入三维动画。
频 次:每集节目出现不少于3次,每次出现不少于60秒。
时 长:每期共暴露时间180秒以上。
效 果:与节目画面融为一体,强迫受众记忆。
6、片尾字幕鸣谢
规 格:出现企业标准字、标准色彩、企业logo
内 容:特别鸣谢——xxx
时 间:5秒左右。
最后在栏目的片尾出现鸣谢字幕,也就是最后再以片尾鸣谢的方式再次提醒观众的潜意识。
鸣谢效果:xxx的相关品牌要素最后再得到强化认知。
7、特别赠送
重 播:《法治中国》全国各大电视台每天不少于100次重播,xxx的所有广告回报将随重播赠送播出。
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