不知道大家有没有听说过“产品定位”这个词语?这是个比较冷门的词语。你想知道它是什么意思吗?今天，小编在这里整理了一些关于“产品定位是什么意思”的资料，大家一起来看看吧!

产品定位是什么意思

　　产品定位是什么意思

　　产品定位是在产品设计之初或在产品市场推广的过程中，通过广告宣传或其他营销手段使得本产品在消费者心中确立一个具体的形象的过程，简而言之就是给消费者选择产品时制造一个决策捷径。

　　对产品定位的计划和实施以市场定位为基础，受市场定位指导，但比市场定位更深入人心。具体地说，就是要在目标客户的心目中为产品创造一定的特色，赋予一定的形象，以适应顾客一定的需要和偏好。

　　基本原则

　　产品定位必须遵循两项基本原则，即适应性原则和竞争性原则。

产品定位是什么意思

　　适应性原则包括两个方面，一是产品定位要适应消费者的需求，投其所好，给其所需，以树立产品形象，促进购买行为发生;二是产品定位要适应企业自身的人、财、物等资源配置的条件，以保质保量、及时顺达地到达市场位置。

　　竞争性原则，也可以称之为差异性原则。产品定位不能一相情愿，还必须结合市场上同行业竞争对手的情况(诸如竞争对手的数量，各自的实力及其产品的不同市场位置等)来确定，避免定位雷同，以减少竞争中的风险，促进产品销售。例如，b企业的产品是为较高收入的消费者服务的，a企业产品则定位于为较低收入者服务;b企业的产品某一属性突出，a企业的产品则定位于别的某一属性上，形成产品差异化的特质等。"人无我有，人有我优，人优我廉，人廉我转"正是这种竞争性原则运用的具体体现。

　　可见，产品定位基本上取决于四个方面:产品、企业、消费者和竞争者，即产品的特性，企业的创新意识，消费者的需求偏爱，竞争对手产品的市场位置，四者协调得当，就能正确地确定产品地位。

　　以上就是小编为你整理的关于“产品定位是什么意思”的全部内容，相信认真看完这篇文章的你已经有所了解了。希望有帮助到你哦!