在请代言之前,我们必须进行策划,那么,写明星代言策划需要考虑什么?如果你也想要写好一份策划的话,对于这个问题,就是非常值得大家重视的,接下来就让我们共同来讨论下这个问题吧。
写明星代言策划需要考虑什么? 共同来探讨下这个问题
1、明星代言有何意义?
曾经说到明星代言,当然品牌一般都会从提升知名度这个角度考虑,但在选择上始终是一个比较谨慎的过程,就如同大家所知道的,不算禁忌但也要考虑的问题,类似于明星个人的口碑,尤其是一些社会性的影响,甚至包括私生活。
这点,直到现在还是忌讳的,不然林丹为什么会在出轨事件后丢了好几个代言?
这也算是商业代言的底线吧,但是比起以前品牌对明星挑选全方位的严格,现在已经屈服于流量了。
比如赵薇,拿下积家是从品牌挚友开始的,几年后才“转正”,老一代明星拿商业代言都不怎么容易,除了奠定行业的演技等专业属性外,还要被考察是否和品牌定位以及形象符合,全看运气。
现在呢,只要有流量就有商业价值,无论你专业是否合格。品牌的需求从通过形象传播变成了赤裸裸的带货,马上能卖出去才是王道。
这就变成了当下明星的代言意义了。
但这个模式还会持久多久?一般来说,国内目前属于三五线城市发力的阶段,这些初级消费者对明星的示范效应还比较依赖,所以这种方式还会持久一段时间。
但对想做长期生意中高端品牌而言,如果不至于吃不饱,这种模式还是慎用,一旦开启,对品牌形象无疑是有负面影响的。
写明星代言策划需要考虑什么? 共同来探讨下这个问题
2、写明星代言策划需要考虑什么?
是否请明星代言是要从几个方面来看的,明星的知名度、气质等是否符合你的产品?你的产品是什么类型的产品,是否需要请明星?你的产品消费者是谁?他们的行为状态、观念是否接收消费者?
举个例子而言,就像瓷砖行业请明星就是一个目的,因为这些产品的市场多数在三四线城市,这些属于地级市、县镇一级市场,在这一级市场中,消费者是相信明星的,因为消费者认为能请明星代言的都是大牌子,大企业,有保障,消费者此时首先关注的是是否有明星,其次才是产品层面的东西,比如质量、造型等。再举例,利郎男装为什么请陈道明代言,首先利郎男装定位——商务男装,其面对消费者都是30岁以上的消费人群,这群人很多已经是企业中高层管理者、中小私营企业主,他们这时的形象和观念是一种沉稳、内涵的感觉,早已告别了是年轻时的那种活泼跳动、随行所欲,这是从产品定位及消费者层面进行粗略分析,那么从明星角度而言,陈道明在电影以及电视剧中所扮演的角色给人感觉都是那种沉稳、大气、王者锋范的感觉,所以这与产品定位、目标消费人群是高度吻合的,这也就是为什么利郎男装请陈道明代言原因,所以请明星代言是要从产品、消费者、市场等多方面进行考虑,不是乱来的,你想啊,如果利郎请李宇春代言,这个牌子还不早毁了。
所以你说请明星代言是否符合新产品上市,对于新品是否请明星代言,有支持也有反对的,这个还是要从产品、消费者、市场等多重角度考虑!而你说的这种签约仪式其实也是一种宣传形式,比如你的产品请了xx明星代言,那么你肯定要搞个签约仪式,通过这个签约仪式来对产品宣传。
写明星代言策划需要考虑什么?对于这个问题,我们已经在上文为各位朋友们进行了整理,想必大家看完之后,都深受启发吧。
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