所有的时尚品牌都意识到,馈赠明星也许是宣传商品最有效与花费最低的方式。当那些红到发紫的itgirl和摇滚明星坐在时装周头牌时,很可能他们收下了品牌的数万美元费用,以及每季的最新商品,甚至还包括豪华旅行等等。而品牌也从明星身上收获相应的宣传效应,经由明星穿戴的商品在一夜之间销售一空。如今全世界奢侈品市场逐渐转移到中国时,大牌公关们也开始对中国明星“下手”。究竟有哪些明星最有宣传价值?他们都得到了哪些馈赠,又带动了怎样的销售?
去年10月范冰冰出席路易威登的2011春夏时装秀,把2010秋冬这条裙演绎得颇有dita vonteese风采。
穿着香奈儿今年秋冬新装的姚晨。微博女王貌似不愿随便进行商业操作,对此低调,奢侈品纷纷表示欣赏。
周迅今年10月被宣布成为香奈儿中国形象大使,同时在巴黎时装周看秀。所谓头牌风采,大致如此。
范冰冰:即将推出个人设计?
还记得范爷曾经背过的那只“大号、闪片、粉晶晶的hellokitty”包吗?百度搜索,你会发现大约51.6万条信息。此包乃是意大利品牌anteprima,由日本人荻野泉创办。别轻看这只看似卡通的wirebag(全手工wire面料编织而成),价钱可跟许多大牌不相上下,盛惠人民币2.5万元。
不管此袋是范爷自己买的,还是品牌赠与,这都显然是该品牌在中国市场的最佳转折点。除了在表演上的出色表现,范爷多年来树立的“我就是豪门”的**形象为她争取了不少年轻女性粉丝。而这些年来在各地时装周上的抢眼表现也潜移默化地让她与“时尚”二字紧密联系在一起。当街拍照出现几周后,此包迅速断货,许多有钱姑娘都拿着杂志前往专柜,“范冰冰背的那个袋子还有货吗?”
根据消息灵通人士透露,anteprima似乎正计划与范爷联手合作推出设计系列,将明星力量继续发扬光大。除了此牌,范爷显然也很爱louisvuitton(或者说是相互倾慕,看看她在巴黎时装周为路易威登的大力捧场即知),经常挽着各种限量手袋出镜,更拥有带有自己名字缩写的品牌定制行李箱。毕竟,她在2010年3月凭一张街拍照占据style.com头条数天之久,就是因为受邀去巴黎看路易威登的秋冬时装秀。
2010年3月,在巴黎出席路易威登的2010秋冬时装秀,帽子和发型是“自由发挥”,颇受好评,因此登上style.com首页头条近一周之久。
2010年4月29日,路易威登赶在世博会之前在上海一天开两家门店。
今年3月,出席路易威登的2011秋冬巴黎时装秀。这条裙来自品牌2011春夏系列,原本是一个异国风设计,范冰冰以复古发卷出现,国内网络大多评为“老上海造型”。
周迅:香奈尔的新招牌
在chanel宣布周公子成为品牌首位中国形象大使之前,我们就能从街拍照上看到她背着品牌当家款式2.55手袋的样子,粉色的、海军蓝的、黑的……甚至比店铺里陈列的还要多(纵使此款每年涨价,从北京到巴黎的专卖店也总是在断货状态)。现在回过头来细想一切到底是发自内心,还是品牌的前期铺垫预热?
不过话说回来,无论是怎么回事,周公子和chanel的气质都非常贴合,估计早在2009年11月,香奈儿在黄浦江上发布“巴黎-上海”高级手工坊系列时,周公子在afterparty上献歌一曲《夜来香》时,老佛爷就已经青睐于她,“她细致的脸庞,是迷人的象征。”
当上超级奢侈牌的代言人自然好处无限,如今周公子出席活动时拿在手里的都是市面上根本买不到的chanel手袋,要么是限量,要么是秀场新品。所谓头牌风采,大致如此。
右上:上个月,香奈儿把去年在上海开过的“文化香奈儿”展览移师北京,作为形象大使,周迅当仁不让要出席。
右下:2009年11月,香奈儿在黄浦江上走“巴黎-上海”高级手工坊系列的秀,周迅出席时装秀,并在秀后派对上高歌一曲。
姚晨:微博女王力量大
拥有上千万微博粉丝是什么概念?代表着超越所有杂志阅读率、甚至某些王牌电视娱乐节目收视率的可能。人称“微博女王”的姚晨就拥有这种号召力,自然也是各大品牌新媒体部门宣传推广名单上的头号人选。
如果这是在美国,按姚晨这个粉丝拥有量,大概在微博上随便秀一样单品就可以收入1.5万美元左右,比参加商业活动赚钱可容易多了。不过微博女王很爱惜自己的羽毛,貌似并不愿意随便进行商业化操作,宁可插科打诨开开玩笑。
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