网易在近几年关注度可谓是越来越高，该企业涉及到的业务也不断发展，那么网易成功离不开的原因有哪些呢?而今天要说的大人物刘韧磊是谁?与网易有着什么样的关系?以下是小编搜索到的相关内容，希望对你有所帮助。

　　网易有道的成长是一个有点传奇性的故事

　　当初，工程师没做市场调研，没做推广，随手写了个小工具放到网上，结果用的人还挺多。拥有搜索技术背景支持的有道，突破纸质词典电子化的套路，利用搜索技术将更多新鲜词汇、网民解答搜集整理，把诸如 ipo、harry porter这样的单词翻译出来，一下子解决了用户在词典使用中的一大痛点。

　　之后几年的发展中，有道顺风顺水的走到了超级应用的位置。10月12日刚刚举办的网易有道战略发布会上，网易高级副总裁、有道ceo周枫公布，截至2016年6月，有道词典的用户量突破6亿，并且在过去的一年中增加了1亿的新用户。

　　这是一个足以支撑起**营销生态的用户规模，加上有道背后的技术支持与大数据能力，营销价值不可估量。但不同于社交、视频这些当红的媒介品类，广告主对于如何通过词典、学习类平台展开营销似乎还不得法门。针对这一问题，麦迪逊邦专门采访到网易有道副总裁刘韧磊，听听这位陪伴有道词典从0到6亿的营销技术流领军人，如何道破用户洞察、情景营销、娱乐营销的天机。

刘韧磊

　　从买广告位到买受众挖掘被低估的媒介价值

　　随着数字技术的发展，营销业界正在进入全新的时代，而这个时代的一大特点，就是受众购买的投放思路。营销人可以尝试脱离媒介思维的束缚，真正以从消费者出发，不仅考虑媒体专注的内容领域，更关注媒体背后消费者的生活形态与需求。

　　举例来说，在单纯的媒介思维下，当营销人看到有道词典这类英语工具类、学习类媒介时，会自然的想到投放语言培训、留学、移民等品类的广告内容。但这6亿需要提升英语技能，甚至频繁接触英语的消费者，营销价值怎么可能仅限于此?!

　　刘韧磊介绍称，早前，有道与艾瑞共同展开的用户行为与营销价值调研显示，超过60%的用户使用有道词典在2年以上。他们使用有道词典最主要的动因是提高英语水平、工作需要、休闲娱乐、出国旅游、海淘购物和交友聊天。我们可以这样描述他们的生活形态：高端脑力劳动者、有较频繁及长期的英语使用需求，经常浏览海外资讯，使用海外产品或服务，有出国自由行的需求或经历……高收、高知、现在或未来的中产主力，这分明就是中国中高端消费者的群像。

　　另外，调研还显示，有道用户对移动广告的接受度为63.9%。他们对产品内广告的接受度最高，其次为原生内容广告。商家促销活动和新产品介绍是有道用户最感兴趣的广告内容。从总体看，有道用户偏好度最高的广告形式为内容植入类广告，其次为积分墙广告，再次为产品类广告。此外对信息流广告和视频广告的偏好度也较高。有道词典用户在看完广告有近半数的人认为广告加深了其对产品的印象，并会进一步获取产品信息。这些用户心态与行为跟提升了他们的营销价值。

　　那么，从受众购买的角度来讲，汽车、出游、高品质生活用品等诸多品类的广告主都可以考虑通过有道词典购买到这些消费者的注意力。

刘韧磊

　　word to world品牌价值精准传递

　　像有道词典的工具类超级媒介平台，在视频、社交巨头充斥的营销战场上实际上很容易被忽略，可以说，其营销价值一直是被低估的。刘韧磊表示，目前有道词典已经不仅是用户工作和学习中不可或缺的语言工具，也是用户在日常生活中旅行、购物、娱乐、社交的贴身助手，始终陪伴着用户的成长和自我突破。

　　为了更好地向广告主与用户传递品牌价值，有道也在近期宣布展开品牌升级，提出全新的中英文双语 slogan：陪你看世界，word to world。与新 slogan同时揭开大幕的，还有品牌在产品与活动体验上的全面升级。

　　产品层面，从2007年有道词典pc版上线首创网络释义开始，有道开创了手机摄像头取词、全球发音、照翻译、语音翻译等技术，帮助用户更加轻松地探索世界。比如，结合用户出国旅游的需求，有道词典将在客户端中新增200多个国家的签证攻略，同时提供所有签证资料的翻译服务。此外，有道词典正在启动与全球的博物馆、图书馆、剧院等文化机构的合作，当用户看到一个雕塑作品、一幅世界名画，听到一首世界名曲时，拿出有道词典客户端扫一下或听一下，有道词典便会呈现雕塑、名画或世界名曲的背景信息，让用户在探索世界的过程中更加得心应手。

　　而在娱乐活动方面，去年开始，有道词典主办了第一届有道英语武林争霸赛，这是一个英语技能类的比赛，邀请了喻恩泰、赵音奇、喻舟、艾力等明星作为选手的导师参与到赛事和表演中。近一个月的赛事时间内，有超过251万访问赛事官网参与各种互动，相关新媒体话题参与量超过1200万，两周内赛事表演视频观看量到达427万。

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