易读、易记是对文化用品零售店名的最根本的要求，文化用品零售店名只有易读、易记，才能高效地发挥它的识别功能以及传播功能。如何使文化用品零售店名易读、易记呢，文化用品零售店应该怎么取名字呢？经营者在为文化用品零售店取名时，要做到以下几点：

1、简洁。

名字单纯、简洁明快，易于和消费者进行信息交流，而且名字越短，就越有可能引起顾客的遐想，含义更加丰富。绝大多数知名度较高的零售店名都是非常简洁的，这些名称多为两到三个音节。

2、独特。

名称应具备独特的个性，力戒雷同，避免与其他零售店名混淆。如日本索尼公司(sony)，原名为“东京通信工业公司”，本想取原来名称的三个字的第一个拼音字母组成的ttk作名称。但产品将来要打入美国，而美国的这类名称多如牛毛，如abc、nbc、 rca、at＆t等。公司经理盛田昭夫想，为了企业的发展，产品的名称一定要风格独特、醒目、简洁，并能用罗马字母拼写。再有，这个名称无论在哪个国家，都必须保持相同的发音。

3、新颖。

名称要有新鲜感，赶上时代潮流，创造新概念，如柯达(kodak)一词在英文字典里根本查不到，本身也没有任何含意，但从语言学来说，“k”音如同“p”音一样，能够给人留下深刻的印象，同时“k”字的图案标志新颖独特，消费者第一次看到它，精神常为之一振，这就更进一步加深了消费者对kodak的记忆。

4、响亮。

这是指零售店名要易于上口，难发音或音韵不好的字，都不宜用作名称。比如，健伍(kenwood)音响原名为特丽欧 (trio)，改名的原因是trio音感的节奏性不强，前面“特丽(tr)” 的发音还不错，到“o”时，读起来便头重脚轻，将先前的气势削弱了好多。改为kenwood后，效果就非常好。因为ken与英文中的can(能够)有谐音之妙，而且朗朗上口，读音响亮。wood(茂盛森林)又有短促音的和谐感，节奏感非常强，二者组合起来，确实是一个非常响亮的名字。

5、高气魄。

这是指零售店名要有气魄，起点高、具备冲击力及浓厚的感情色彩，给人以震撼感。如“卓夫”是英语“chief”的音译，英文含义为首领、最高级的(名词或形容词)；中文含义为“卓越的大丈夫”。中英文合二为一，演绎出一种高雅、俊逸，不同凡响的风格。还如设计者所言：“作为产品，它是高级、高档、质量的象征；而作为企业，它是卓越、领先、超众的代表。”

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